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从基建到直通车,资深营销大师带你实战推广工具!

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发表时间:2023-11-10 16:17
启航大讲堂
国际站流量密码
推广工具实战落地


又一期启航课程结课啦~本期课程结合国际站新升级新变化,授课内容也进行了更新,那让我们一起回顾一下启航课程吧~


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活动进行中





首先是店铺上线,需要完成三个步骤:完成实地认证、填写公司信息、发布一个产品,完成这三部分,就可以设置上线时间,到达设置的上线时间后平台会自动上线。在这里提一嘴,建议上线之前尽可能将产品线发布完成,如发布150条产品链接以上。

平台上线初期,基建是第一位,运营同学需要在短期内了解平台流量逻辑,并在前期快速发品,将基建搭建起来。一般来讲,基建搭建期为15-30天,这期间需要完成旺铺装修和发品150个的动作,那么,发品究竟包含那些内容呢?加一个小知识点哦,只有完成店铺上线之后,才能打开店铺装修端口开始装修店铺首页哦


类目

依据产品主要关键词搜索出来的产品类目都可以作为发品类目,但是需要主要,平台目前有类目数量标准要求,出口通商家只能有两个一级类目,金品工厂有三个一级类目,金品贸易/工贸一体有四个一级类目,确定产品时一定要提前向客户经理咨询相关产品的一级类目,避免出现类目不一致,影响后续流量的获取。


赛道

定制赛道/RTS赛道

标题

标题组合方式:营销词+属性词+核心关键词+场景词+装饰词

  关键词

K1必须是标题中的一部分词组,或者就是核心关键词,与标题核心关键词保持一致,K2和K3可以是与标题内容不同的词或词组


  属性

产品属性信息带星号的是必填的,除此之外自定义属性也建议必填,可以参考同行商家的自定义属性把表格维度去填写,橱窗产品卖点也会从属性等文字信息中抓取,这些能填写的内容一定要填写完整

  主图

产品有6张主图,全部添加完整,其中最重要的是首图,首图建议使用纯色底+产品完整展示,其他图片可以使用不同角度的图片,如俯视图、侧视图、细节放大图、产品规格表等。产品发布只要信息质量分在4.2分之上就可以,不用太过执着于5分啦

  视频

主图视频,分为两个部分,产品展示和公司展示,时长建议在30-40秒;
详情视频,重点在于介绍公司实力、生产线,展现公司整体优势,时长建议在45秒-3分钟


  详情页

新商家或者刚接触平台的新手运营,建议使用智能编辑,直接套用模板即可。常见的详情页主要有 产品细节图、适用场景图、相关产品超链接、公司简介、工厂/生产线展示、展会、证书、物流信息、FAQ等版块构成,左侧导航栏中有各种模块可以按需选择添加

  价格

可以根据实际情况设置单一区间价或者阶梯价,建议使用阶梯价拉开不同MOQ的产品价格

  物流

RTS赛道产品需要设置物流运费模板,不知道怎么设置的商家可以联系对应的一拍档同学帮助哦


  特殊服务能力

公司具有额外的服务可以在此说明,如是否支持定制服务



直通车计划类型


l   新品加速

适用于90天内新发布产品,快速积累数据

l   普通品成长

原定向推广和测品测款结合,适合店内有数据基础的产品和潜力品

l   优爆品助推

适用于店内高流量高转化产品,帮助这类产品提升询盘获取和转化,打造更多优品爆品


l   优品抢位

帮助店内优爆品提升直通车排名,获取高商机转化,支持每个优爆品单独设置投放流量范围、溢价区间、抢位目标。

l   关键词计划

适合长期使用,对店内的主推产品长期添加自选关键词进行精准化投放

自动投放计划

l   营销助力方案包

该计划系统通过大数据自动推广,确定预算和产品即可,便于操作,对新手商家友好


l   国家化方案包

针对东南亚国家馆和欧洲国家馆推出的智能投放方案包,适用于产品目标市场明确在东南亚或者欧洲的商家,适用商家为定向名单


本次启航课程除了以上的基建和推广基础内容,还增加了本月平台新升级,也就是关于优品模型和星等级重大升级的相关内容,帮助商家在发品初期即可发布更多优品,积累自然流量,对于升级具体内容,可以回看前期内容,有单独详细说明哦~


以上就是本期启航大讲堂的全部内容啦~易杭始终坚持保障客户效果,针对不同商家制定了各种专属课程,更有效的为商家解决问题,想要了解更多关于外贸、关于阿里国际站的咨询,记得关注哦~



编辑:峰


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